裝潢時(shí)尚的會(huì)場(chǎng)中，背景是超大屏幕，中間站著魅力四射的公司負(fù)責(zé)人，手里拿著全球技術(shù)領(lǐng)先的手機(jī)，臺(tái)下是熱情高漲、不時(shí)歡呼的粉絲，發(fā)布會(huì)隨時(shí)在視頻網(wǎng)站微博上直播，“千呼萬(wàn)喚始出來(lái)”的新款手機(jī)一經(jīng)發(fā)布就引來(lái)?yè)屬?gòu)潮……這些由蘋果手機(jī)開創(chuàng)的傳統(tǒng)，如今正在多家中國(guó)本土手機(jī)品牌身上上演。
曾經(jīng)“山寨”的帽子正在被摘掉，取而代之的是物美價(jià)廉，標(biāo)準(zhǔn)向國(guó)際看齊的一批新國(guó)產(chǎn)手機(jī)。它們獲得了口碑，也在贏得市場(chǎng)——今年第二季度，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)有近八成被國(guó)產(chǎn)手機(jī)占據(jù)。
從2G時(shí)代諾基亞的風(fēng)行，到3G時(shí)代蘋果專賣店門前的瘋狂，到了4G時(shí)代，會(huì)是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的風(fēng)光無(wú)限嗎？國(guó)產(chǎn)手機(jī)會(huì)趁機(jī)走向世界嗎？
國(guó)產(chǎn)手機(jī)“逆襲” 震驚世界！
國(guó)產(chǎn)手機(jī)“逆襲” 震驚世界！
①國(guó)產(chǎn)手機(jī)趕超洋品牌
“我挺喜歡國(guó)產(chǎn)手機(jī)的。我現(xiàn)在用的是華為，配置很高，用起來(lái)比我之前那款貴了一倍多的某國(guó)際大品牌流暢多了。”在北京工作的白領(lǐng)小李告訴本報(bào)記者。
類似的用戶體驗(yàn)，正在成為中國(guó)這片“手機(jī)熱土”上越來(lái)越多人的心理。2014年第二季度的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在蘋果、三星國(guó)際智能手機(jī)巨頭的陰影籠罩下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)正在強(qiáng)勢(shì)“逆襲”。
8月14日，聯(lián)想援引第三方數(shù)據(jù)公司IDC的數(shù)據(jù)稱，第二季度聯(lián)想在中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨1302萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)了12.5%的市場(chǎng)份額，位居國(guó)內(nèi)第一位；排名第二的是小米，出貨量為1294萬(wàn)臺(tái)。而此前長(zhǎng)期占據(jù)我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)霸主地位的三星，市場(chǎng)份額則由19.9%跌落至9.8%。
此前，小米公司也援引第三方Canalys的數(shù)據(jù)稱，自己以二季度1499萬(wàn)臺(tái)的出貨量，占據(jù)了14%的份額，其后才是占據(jù)12%份額的三星，聯(lián)想排在第三。
而易觀國(guó)際的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，第二季度，三星依然以15.4%的份額位居市場(chǎng)第一，其后是占有13.5%份額的小米和占據(jù)10.8%的聯(lián)想。
雖然具體數(shù)據(jù)有所不同，但大多數(shù)觀點(diǎn)認(rèn)為，三星依然占據(jù)國(guó)內(nèi)最大份額，不過(guò)優(yōu)勢(shì)已相當(dāng)有限。
8月19日，央視公布的數(shù)據(jù)顯示，第二季度，國(guó)內(nèi)排名前十位的智能手機(jī)，就占據(jù)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)近八成的市場(chǎng)份額。其中，洋品牌只有三星和蘋果兩個(gè)，三星以15.4%的市場(chǎng)份額排名第一，蘋果排名第六，份額為6.9%。而小米、聯(lián)想、酷派、華為等8個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌，加起來(lái)占據(jù)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)56.1%的份額。
在海外市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的腳步也沒(méi)有停歇。
8月初，在印度市場(chǎng)，初步試水的小米公司，創(chuàng)下了2.3秒鐘售出2萬(wàn)部手機(jī)的業(yè)績(jī)。而在此前，他們已經(jīng)在新加坡市場(chǎng)占據(jù)了4%的市場(chǎng)份額，排名第三。同樣是在印度，華為投資3000萬(wàn)美元，聯(lián)想也推出了6款智能手機(jī)。在俄羅斯，4月，OPPO發(fā)布了新的機(jī)型，魅族則已將俄羅斯列入同步上市新機(jī)型的國(guó)家。在歐洲，天瓏移動(dòng)亦在該國(guó)占據(jù)第三位的市場(chǎng)份額，僅次于蘋果、三星。
“我昨天給妻子買的魅族MX3，16GB版本，才320美元，還帶兩年質(zhì)保。我本來(lái)以為這玩意兒會(huì)是個(gè)大塊頭，沒(méi)想到設(shè)計(jì)輕盈簡(jiǎn)潔，質(zhì)量不錯(cuò)�！痹赮outube上，一位外國(guó)用戶如此評(píng)價(jià)道。
而在社交網(wǎng)站Facebook上，也有海外用戶對(duì)小米手機(jī)評(píng)價(jià)頗高：“就操作系統(tǒng)而言，我覺(jué)得小米比iOS、安卓和Windows都好用！”“我現(xiàn)在用的是小米3，很期待小米6�。 �
②多因素助力彎道超車
是什么造就了以往以“山寨”形象出現(xiàn)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)的“逆襲”？
在分析人士看來(lái)，這種“逆襲”首先要?dú)w功于中國(guó)市場(chǎng)巨大的潛力。數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國(guó)智能手機(jī)的增幅達(dá)到87%，到2014年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)4億部，占全球銷量的30%左右。我國(guó)自主品牌推出的手機(jī)機(jī)型已達(dá)到700款，數(shù)量上位居世界第一。但同時(shí)，相比于發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，我國(guó)的智能手機(jī)普及率潛力依然巨大。
在此背景下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)“物美價(jià)廉”的優(yōu)勢(shì)就凸顯出來(lái)了。數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年，2000元以下的國(guó)產(chǎn)智能機(jī)，關(guān)注度超過(guò)75%——這一價(jià)格，還不到蘋果、三星等國(guó)際品牌的一半。
這同樣是國(guó)產(chǎn)手機(jī)在海外受到青睞的原因。2012年，亞太地區(qū)的發(fā)展中國(guó)家，擁有智能手機(jī)的人群占比僅為11%；在非洲，這一數(shù)字則是4%，都與發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)接近50%的比例相去甚遠(yuǎn)。而這些國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)水平較低，因此主打中低端市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，就可以為他們提供相應(yīng)的產(chǎn)品。
而在制造門檻不斷降低的今天，液晶屏幕、集成電路、芯片制造等手機(jī)制造的核心技術(shù)，也越來(lái)越多地為中國(guó)企業(yè)所掌握。相比于三星、蘋果等品牌，國(guó)產(chǎn)手機(jī)同樣，甚至是更高的配置，卻能在成本控制方面做得更好，從而在價(jià)格上有更大的優(yōu)勢(shì)�！皣�(guó)內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈非常成熟，全球70%的手機(jī)制造都在中國(guó)�！笨崤杉瘓F(tuán)副總裁曹景升說(shuō)。
同時(shí)，4G在國(guó)內(nèi)的推出，也為國(guó)產(chǎn)手機(jī)帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇期。當(dāng)TD-LTE的4G牌照下發(fā)給三大運(yùn)營(yíng)商時(shí)，首批推出4G手機(jī)的，幾乎都是國(guó)產(chǎn)品牌。諸如華為、中興這樣的國(guó)內(nèi)廠商，憑借在這一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)上的研發(fā)和技術(shù)儲(chǔ)備，可以說(shuō)在4G市場(chǎng)的角逐中，“先天”地占據(jù)了市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。到現(xiàn)在，華為的LTE網(wǎng)絡(luò)已進(jìn)入全球100多個(gè)首都城市，中興的4G技術(shù)的LTE專利持有率也已位居全球前列。
可以說(shuō)，4G為國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商提供的，是一個(gè)“彎道超車”的機(jī)會(huì)。
③指尖上的安全讓人憂
在馮小剛的電影《手機(jī)》中，關(guān)于手機(jī)中的秘密，有一句經(jīng)典臺(tái)詞：“再這樣子下去，你們的手機(jī)就不是手機(jī)了。是什么呀？手雷�！�
這句臺(tái)詞最近重新火了起來(lái)，被一些網(wǎng)友用來(lái)形容最近處在風(fēng)口浪尖上的蘋果手機(jī)。在美國(guó)，早在幾年前就不斷有技術(shù)人員發(fā)現(xiàn)，蘋果在秘密跟蹤并儲(chǔ)存用戶的位置信息。近來(lái)，系統(tǒng)安全專家喬納森·扎德爾斯基更是發(fā)現(xiàn)，蘋果手機(jī)系統(tǒng)中的后門，可在用戶不知情的情況下提取短信、通訊錄和照片等。
蘋果公司的承認(rèn)姍姍來(lái)遲，盡管仍然聲稱是“診斷功能”，并且“需要用戶解鎖設(shè)備，以及獲得該解鎖電腦的授信”，但蘋果還是承認(rèn)“該功能向企業(yè)的IT部門、開發(fā)者和蘋果維修人員提供所需信息”。
消息一出，多方都做出了反應(yīng)。在俄羅斯，通信部長(zhǎng)尼克拉·尼基甫洛夫提出，蘋果應(yīng)當(dāng)提交源代碼，以證明其產(chǎn)品不具備對(duì)俄羅斯機(jī)構(gòu)展開間諜活動(dòng)的“未公開能力”，并直言“對(duì)國(guó)外的軟件和硬件產(chǎn)生了嚴(yán)重的信任危機(jī)”。
科技評(píng)論人、浙江傳媒學(xué)院互聯(lián)網(wǎng)與社會(huì)研究中心主任方興東明確表態(tài)，智能手機(jī)安全問(wèn)題比傳統(tǒng)個(gè)人電腦更嚴(yán)重，并建議“黨政軍以及重要關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施的人員禁止使用蘋果”。
事實(shí)上，近期頻頻爆出的手機(jī)信息漏洞，已經(jīng)開始催生加密手機(jī)的繁榮。
在上海，從上個(gè)月開始，部分公務(wù)員就已經(jīng)開始使用國(guó)產(chǎn)加密手機(jī)，曾經(jīng)逐漸寥落甚至退市的加密手機(jī)，在對(duì)信息安全關(guān)注的大背景下，開始重獲新生。使用加密功能時(shí)，會(huì)與中國(guó)電信內(nèi)部信息中心連接，需要將SIM卡號(hào)、手機(jī)號(hào)碼和唯一的機(jī)身驗(yàn)證碼均核實(shí)后，才會(huì)發(fā)送“密鑰”，并進(jìn)行通話。
據(jù)悉，目前酷派、華為等幾大國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，都有具備加密功能的手機(jī)產(chǎn)品，目前仍在市場(chǎng)上的加密手機(jī)，最近開始頻繁獲得政府與企業(yè)的訂單。
由于國(guó)產(chǎn)手機(jī)主要使用谷歌的安卓系統(tǒng)，是相對(duì)開放的，所以可以在安全性上實(shí)施二次開發(fā)，相對(duì)比較安全。但是，“推進(jìn)中國(guó)自主可控的國(guó)產(chǎn)手機(jī)操作系統(tǒng)，才是長(zhǎng)治久安的對(duì)策”。
目前這一形勢(shì)并不樂(lè)觀，方興東表示，國(guó)內(nèi)除了華為有芯片外，其他的都沒(méi)有，“手機(jī)安全問(wèn)題基礎(chǔ)性的東西不在我們這里”。所以他建議，在芯片和操作系統(tǒng)上國(guó)家要繼續(xù)發(fā)力。
核心技術(shù)的缺乏，不僅制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也帶來(lái)安全方面的隱患。計(jì)算機(jī)專家倪光南指出，大量使用國(guó)外芯片，可能會(huì)讓國(guó)際企業(yè)通過(guò)大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，實(shí)時(shí)監(jiān)控中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)運(yùn)行的情況和用戶隱私。
正是看到這方面的隱憂，國(guó)家的扶持力度也一直在加強(qiáng)。今年6月24日，國(guó)家出臺(tái)國(guó)家集成發(fā)展產(chǎn)業(yè)推進(jìn)發(fā)展綱要，扶持基金總額度1020億元。這是迄今我國(guó)集成電路最大的扶持基金，超過(guò)了這個(gè)行業(yè)過(guò)去10年研發(fā)投入總額。
④國(guó)產(chǎn)貨如何賺世界錢
便宜，好用，成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的突出特點(diǎn)。如今，國(guó)產(chǎn)手機(jī)希望走出去，賺世界的錢。
“在一兩年內(nèi)，我們將更加努力轉(zhuǎn)向開發(fā)本質(zhì)上全球性的產(chǎn)品�！毙∶兹蚋笨偛糜旯ぐ屠瓕�(duì)這款中國(guó)手機(jī)走向世界有著充分的自信�！斑@里很多人都在谷歌或者硅谷工作過(guò)，我們具有全球思維�！�
雨果·巴拉曾是谷歌Android業(yè)務(wù)的高管，而目前大部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)正是在這一操作系統(tǒng)基礎(chǔ)上改造而來(lái)。像這樣的高端人才，正越來(lái)越多的被中國(guó)手機(jī)廠商“挖”來(lái)。
在發(fā)布手機(jī)時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)也在努力向世界一流靠攏。2012年和2013年，魅族手機(jī)都在水立方舉辦新品發(fā)布會(huì)，在有著夢(mèng)幻色彩的水立方，臺(tái)上的高管展示手機(jī)時(shí)，臺(tái)下總是伴隨著尖叫聲。而今年，魅族的發(fā)布會(huì)仍選在租價(jià)不菲的水立方。
小米手機(jī)則干脆每年辦一次“米粉節(jié)”，這個(gè)只用了4年時(shí)間就在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)占比達(dá)到13.5%的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)，通過(guò)“發(fā)燒友手機(jī)”的定位，去山寨化，培養(yǎng)了一大批忠實(shí)的粉絲。今年的“米粉節(jié)”，粉絲們?cè)?2小時(shí)的活動(dòng)中，下了226萬(wàn)個(gè)訂單，經(jīng)統(tǒng)計(jì)，共有130萬(wàn)部手機(jī)被售出，銷售額超過(guò)15億元。
TCL集團(tuán)副總裁王激揚(yáng)認(rèn)為，在十幾年前，國(guó)產(chǎn)手機(jī)與國(guó)際品牌的差距在“五年以上”，而山寨機(jī)的泛濫，對(duì)“中國(guó)制造”的形象沖擊，都使得國(guó)產(chǎn)手機(jī)形象好不起來(lái)。
同時(shí)，缺乏核心技術(shù)、溢價(jià)能力不足的缺陷，也一直困擾著國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)。
比如，最核心的芯片技術(shù)，目前國(guó)內(nèi)只有極少數(shù)廠商可以自主生產(chǎn)芯片，在市場(chǎng)規(guī)模、技術(shù)能力上都落后于國(guó)際巨頭。
華為榮耀業(yè)務(wù)部總裁劉江峰就表示，雖然我們具備了設(shè)計(jì)能力，但是在制造工藝上，依然依賴于國(guó)外的廠家。而在缺乏芯片研制能力的企業(yè)，這樣的問(wèn)題就更為突出。雖然國(guó)產(chǎn)手機(jī)的配置很高，選擇的元器件都屬于全球領(lǐng)先行列，但是這些核心器件，都由國(guó)際品牌提供，在供貨量和供貨周期上都受制于人，往往錯(cuò)過(guò)最佳的市場(chǎng)時(shí)機(jī)。
一加手機(jī)負(fù)責(zé)人劉作虎直言，在許多檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)上，他們甚至比國(guó)際品牌更為嚴(yán)格。但是性能相當(dāng)?shù)膰?guó)際品牌手機(jī)，有時(shí)甚至比他們的產(chǎn)品貴一倍不止。
直接購(gòu)買成熟品牌，是全球最大個(gè)人電腦生產(chǎn)商的聯(lián)想已有的經(jīng)驗(yàn)，其收購(gòu)的Thinkpad電腦，如今依然是全球筆記本電腦的高端品牌。如今，聯(lián)想正在將這一經(jīng)驗(yàn)移植到手機(jī)上。在去年春節(jié)的除夕，聯(lián)想公司以29億美元的價(jià)格，收購(gòu)了摩托羅拉的手機(jī)業(yè)務(wù)。
聯(lián)儲(chǔ)科技在背光及TP領(lǐng)域技術(shù)遙遙領(lǐng)先行業(yè)水平，尤其在黑白膠、擴(kuò)散膜頭部背黑膠的技術(shù)上更為突出。